自强团购电影票提价谁之过

团购电影票提价谁之过？

临近岁末，影市一年一度的贺岁档之争愈演愈烈，《金陵十三钗》、《龙门飞甲》、《鸿门宴》等一众国内外影片纷纷上映。其中《金陵十三钗》作为一部南京大屠杀题材的影片，有知名导演操刀，又有好莱坞明星参演，再加上新任“谋女郎”所制造的神秘感，在一众影片中尤为出众，被认为贺岁档票房主力。不过近期因持团购券看《金陵十三钗》需额外加价的问题闹得沸沸扬扬，团购因此次加价事件再次引起了业内外人士的关注。

众所周知，团购电影券的价格一直广为称道，团购价一般为原价的5折左右，甚至低至2—3折。笔者在国内权威团购导航领团（）搜索发现，目前电影票团购商品多达616个，原价150元的IMAX版团购价多为55元，一线城市中普通、3D影片多为25元左右，二线城市中普通、3D影片则多在20元以下。如此给力的团购票价，自然受到广大消费者的追捧，也是电影票团购人气一直居高不下的原因所在。

优惠的团购票使影迷们从中受益不少，很多团购消费者早已团好了电影票，等待影片上映一睹真容。但是《金陵十三钗》投资高达6亿，且片长145分钟，比一般电影长了四五十分钟，片方和发行方要求按一部半的价格售票，其中北京、上海、广州、深圳四个A类城市该片票价最低限价为40元。如此一来，已提早售出的低价团购电影票自然hold不住该影片的高成本，院线和片方因电影分账比例问题产生了更大的利益冲突，影片还未上映就要面临涨价。经过一段时间的拉锯战，院线以谈判失败告终，只好以“持团购券看衣服就挂在椅背上。之后《金陵十三钗》需加价10元”的方式来缓解压力。

《金陵十三钗》作为贺岁档的重头戏，还未上映就因影片导演、演员、票价等因素制造了不小的噱头，号称汇聚国际知名导演、国际知名演员、国际一流制作团队、二十年来最好剧本的影片，临时加价自然透露出片方对影片的信心。院线的临时提价也透露了影院既想通过团购吸引人气又支撑不住高昂成本的压力，归根结底，成本均由消费者来买单。

面对这一局面，有不少人指出影院临时提价的压力是源自于团购，团购的票价过低使院线难保利润，只能通过提价来解决。事实上果真如此吗？以一线城市大多团购电影票价25元为例，电影院若按照最低限价40元来和片方结账

，其中一半是要返还给电影院的，除去团购票价和最低限价15元的差价，院线依然有小幅盈利。二线城市院线按照最低限价35元和片方结账的今年4月话，售票价至少要在17.5元以上，影院才有盈利可能，按照目前二线城市的团购票价来看，大多数团购的电影票也都能满足这一限额。

按照这样的比例来算，即便是电影院叫苦不迭，团购电影票最多也只能算是未给电影院带来盈利，几乎没有因团购亏损的可能，且团购为影院带来的人气是显而易见的，这不就是影院通过团购想要达到的效果吗？团购既为影院带来了人气效应，又为消费者带来不小实惠，同时又为片方贡献了不少票房，是三方均有利可图的销售渠道，为何一提价则成了众矢之的呢。如果原因不是出在团购的低票价上，又是出自哪里呢？

据业内消息称，2011年电影票房突破100亿元，未来内地电影市场票房将达300亿元。事实上，貌似庞大的数据面前，却是九成国产影片亏损的局面。和天价的好莱坞大片却能吸引影迷倾巢出动相比，国产影片在本土却大多遇冷，在票房形势一片大好赢得恭喜声无数的同时，也有不少人质疑所谓的票房大幅提升绝大多数来自于国外影片，而国产影片真正赚钱的少之又少。

面对这一情况影院自然是闻风而动，一窝蜂将受欢迎的大片推向观众，跟风放映自然成风。消费者面对这样的电影市场不是无从选择，而是根本没有选择的余地。所有影院都没有自己的特色，面对《金陵十三钗》这样一部年底重头戏，谁又舍得放弃这样一块肥肉呢，最终结果只能以影院妥协而告终，票价提高的成本则由消费者来买单。

同质化已非常严重的电影市场，影院宁愿选择打价格战也不愿冒险打差异化竞争，一来影院千篇一律毫无特色可言，二来大部分国产影片和小成本影片得不到院线扶持，发展越来越艰难。

电影票临时提价绝不是源自团购价偏低，而是由多方原因造成的，反而团购使原本高居不下的电影票价变得更加亲民，为电影市场带来了巨大的人气，至少消费者对这一消费方式是非常认可的，各大城市团购电影票的畅销为证。究竟是什么原因造成的电影票价虚高，业内人士想必有更加深刻的真知灼见，通过广泛搜罗各方人士的看法，想必每个人心中自然都有自己的见解。