百度对战莆田系医院物业

核心提示: 络上日前出现一份署名为莆田（中国）健康产业总会的《关于停止所有有偿络推广的通知》，号召会员单位自4月1日起停止所有有偿络推广活动。消息发布后，百度股价连续下跌。

络上日前出现一份署名为莆田（中国）健康产业总会的《关于停止所有有偿络推广的通知》，号召会员单位自4月1日起停止所有有偿络推广活动。消息发布后，百度股价连续下跌。

业内人士分析，一边是莆田系民营医院暴利时代结束；另一边是在百度竞价体系下价格越竞越高，医院之间持续多年恶性竞争，这一切背后的冲突爆发点，恰恰意味着 抱怨中的野蛮生长 和 沉默中的爆发反抗 拐点到来。

百度搜索广告费奇高激怒莆田系医院？

络上日前流传出一份署名为莆田(中国)健康产业总会的《关于停止所有有偿络推广的通知》，通知称，总会林志忠会长召集部分总会人员召开会长办公会议，号召会员单位自4月1日起停止所有有偿络推广活动。

莆田（中国）健康产业总会在通知中明确，不管是不是会员单位，是不是莆田系医院， 总会将发动所有力量进行点击，并在总部内部进行通报 。通知还称，一旦百度报复性地关闭带头企业的账户，莆田总会将 发动所有力量统一关闭账户，停止合作 。

据悉，在平面媒体广告转化率下降、电视禁播医疗广告后，互联搜索引擎成为莆田系医院的最大广告平台，通过竞价排名、盟和品牌专区等形式投放广告。如今，莆田系医院过度依赖搜索引擎，广告投入的60%投给了搜索引擎，有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%至80%。有消息称，百度的一个关键词，点击一下竟然收费999元，这彻底激怒了莆田系医院。

莆田(中国)健康产业总会上述通知曝光后，百度股价连续下跌，最近一周股价跌幅近4%。

莆田系垄断八成民营医院市场

普通人很难理解，仅仅莆田系医院停止投放广告，何以给百度股价如此重创？

据悉，莆田总会于去年6月28日在莆田成立，总会秘书处设在北京，拥有全国8600多家民营医院会员，会员年营业额达2600多亿元人民币。

了解到，莆田系在中国民营医疗市场举足轻重。数据显示，6万莆田人从事医疗行业，垄断八成民营医院市场。虽然是从治疗皮肤病起家，但已经占据中国民营医疗市场头把交椅。美莱整形整容、曙光男科、和美妇儿、天伦不孕不育等广告推广很常见，这些医院背后的老板大多来自福建莆田。

有媒体曾经对莆田系医院这样评述，以治疗妇科和男科为主；每个月的营业额依赖于巨额户外和电梯广告；员工流失率超过20%；院长每天的一项重要工作就是处理各种医患纠纷；最关键的是，它一直盈利。

成为经济发展体系中的一股重要力量。 但近些年，由于广告投入成本过高、医院之间竞争激烈，民营医院已逐步告别暴利时代。莆田总会在其下发通知中称，经过慎重研究，莆田医疗人经过 0年的辛勤耕耘，如今因为络竞价规则，导致产业面临严重问题，很多医疗机构几乎为互联公司打工。

百度：加大整治违规医疗推广

不过，百度官方则通过百度微博回应称，莆田系医院的抵制原因是由于近日百度加大整治并下线违规医院。

据介绍，去年百度累计拒绝违规医疗机构客户超1 000家，六成以上是莆田系医院。 莆田系 曾尝试与百度沟通，但对于莆田系的联合抵制，百度态度颇为强硬，明确指出不会动摇 高门槛、严审核 的决心，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。

百度方面表示，络上关于莆田系贡献百度年收入50%的表述存在夸大成分。百度虽未公开过细分行业的具体收入，但除了医疗，电商、教育等都贡献较多，整个医疗行业对百度的收入贡献也不是全部来自百度推广。

据介绍，近几年莆田系在百度加大整治之后份额逐年下降，百度方面强调，越来越多的优秀民营医院，比如佳美口腔等在百度平台上发展得越来越好，而除了民营医院百度也在和越来越多的公立医院开始合作。例如去年底和 01医院签约合作，建设良性的医疗健康生态。

业内人士分析，一边是莆田系民营医院暴利时代结束，亟须改变;另一边是在百度竞价体系下价格越竞越高，医院之间持续多年恶性竞争，这一切背后的冲突爆发点，恰恰意味着 抱怨中的野蛮生长 和 沉默中的爆发反抗 拐点到来。莆田系医院和百度的这场战争才刚开始。（ 吴琳琳）

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