腾讯新闻试水知识付费看新闻顺便再买个课

腾讯试水知识付费，看顺便再买个课？

腾讯APP的付费音频节目上线还不到一周，就悄悄下线了。

上周三，刺猬君在腾讯APP科技栏目下方，发现一档音频付费节目，内容提供方为知识付费领域的头部平台得到App。等到昨日再次查看购买量时，却发现付费音频已经从腾讯中消失。

栏目是否会重新上线目前暂不可知，不过这并非腾讯科技首次推出知识付费产品。去年9月，腾讯科技、腾讯创业、企鹅智酷、企鹅知识社群联合上线了明若说股权，明若指的是雷军徐小平私人律师张明若，课程售价99元，小鹅通订阅记录显示购买人数达到3225人。

和明若说股权相比，腾讯此次没有再选择包揽课程生产的所有环节，而是与得到合作，对腾讯来说是极大的减负。

最新上线的音频付费节目提供的课程有明显的职场痕迹，比如：怎样成为演讲高手、怎样快速提高英语口语能力、怎样让你的声音更有魅力、徐小平创业基本功等29门课程，与得到App内容同步，售价一致。

这其中，恋爱婚姻法律课购买人数最多，达到289人，其次是有效管理你的健康，购买人数达到170人。

课程主要气质是办公室向的，购买者却是社会向的。一些过于专业的课程数据量不是特别理想。但在得到App上，《薛兆丰的经济学课》以199元的单价，卖出去了超过26万份，《万维刚精英日课第一季》目前订阅量也超过了13万。

在五大门户移动客户端中，腾讯不是第一个把知识付费放入主APP中的选手，易科技就曾有过类似的尝试，并且也选择了自己承包内容生产环节。

今年2月，易科技发布公开信表示，2018年将进军知识付费领域，邀请科技相关行业共同打造易科技付费课程《易科技公开课》。

从2月宣布进军到现在，易科技打造的公开课仍然停留在公开课中提及的宝二爷区块链投资实训课，售价399元，易云课堂显示其购买量为191人。

为什么资讯平台都纷纷涉足知识付费?

刺猬公社（ID：ciweigongshe）认为，无论从用户体量还是行业趋势来看，平台涉足知识付费领域都是必要的。

泰合资本董事总经理蒋科最近做了一个关于知识付费的内部分享，提到的一个观点就是：知识付费是一个独立的领域，并具有教育、传媒和消费这三个领域元素的重合。

为什么会跟媒体重合?为了争夺用户上的注意力，知识付费可能跟媒体、富媒体内容、多媒体内容、音频、视频、以及跟社交相结合，在社交媒体当中去引爆和传播。流量这一端会具备媒体的一些特性。

腾讯是一个巨大的流量池。易观大数据2018年3月移动应用APP1000排行榜显示，腾讯月活跃用户达到2.677亿，环比涨幅6.72%，在综合资讯APP中排名第二。

另外，有着阅读习惯的用户中还潜藏着相当一部分的知识付费用户，尤其是在当下，知识付费已经开始成为人们可以接受的消费品。

据36氪5月报道，腾讯络媒体事业群内容商业化副总经理丁明锐表示，腾讯也在探索知识付费。我们操作知识付费也不会完全衍生出来一种新的知识付费的产品，还是依托在腾讯下面的业务。另外一个就是知识付费，还有我们做了很多联运的业务，可能包括跟金融机构相关的一些合作，甚至是一些游戏的合作，因为我们有体育用户、有财经用户，每个用户有标签我们想把这些用户更多地利用起来，把他们转起来。

知识付费可以说是近些年对原创者最直接的回馈方式。流量向内容对广告最有吸引力，但同时也会损害一部分用户对信息的获得体验，盈利模式相对传统，知识付费和内容的质量的挂钩，为创作者提供了较好的生产环境和动力。

市场和蒋科的判断是一致的。从知乎到微博，这些带着媒体属性的社交平台，早就开始了知识付费的尝试。

不过腾讯的这次尝试依然是谨慎的，一来提供的课程有限，二来只是嵌套在一个垂直栏目下方，并且选择了付费用户最可能出现的科技领域。

科技领域垂直媒体36氪、钛媒体、虎嗅，在知识付费的板块已经相对成熟，钛媒体更是直接在平台下方开辟了专门的入口，为知识付费开启流量通道。

据传，今日头条也在内测一款音频付费节目新知，并将放置在今日头条主APP内。虽然传了小半年还没有落地的风声，但同为内容平台，头条在知识付费上也有明显的流量优势。

从社交平台到媒体平台，知识付费已经成为了重点布局的一个环节。

不过腾讯却在音频付费节目上线不到一周时候，下线了相关内容事实就是这样，原因尚未获悉。

刺猬君看来，或许小范围放出课程只是为了对平台用户进行调查，看什么样的课程更适合出现在腾讯App内。

虽然腾讯目前闪电下线了音频付费栏目，但对于内容平台来说，做知识付费依然有天然的优势，腾讯此次推出的付费课程，前期并未听到任何的宣传，也没有大规模的营销活动。

下线并不意味着白白消耗精力，和得到App的合作也为大平台做知识付费提供了一个样本。得到App是内容生产以及质量把控方，腾讯拥有的是平台和运营能力，从生产到运营、消费，一个闭合的产业链已经形成了。

而这次，得到App之所以成为合作方，除了头部地位之外，也因为腾讯和得到App之间的特殊关系。天眼查信息显示，得到的D轮融资中，就包括投资方腾讯产业共赢基金。

内容会成为平台之间的壁垒。已经有了前车之鉴，比如悟空问答从知乎挖走大V;比如头条号、企鹅号、大鱼号等，也会通过资金鼓励，尽可能留下独家内容。

同样，知识付费领域也是，人格化、品牌化特征明显，得到兼具人格化和品牌化的优势，腾讯通过拿下高质量的知识付费项目，可以和对手在新的赛道拉开距离。

2016年被称为知识付费元年，两年已过，产品生产愈加标准化，其商业模式也得到了验证。

就像蒋科的预测一样，知识付费还有更多的可能性，一个是用户群体的扩展，从男性到女性的横向发展;其次是下沉，拼多多和趣头条的成功，让用户下沉在今年成为一个无法回避的强势话题;再有就是年龄，年轻人之外，还有老人和小孩。

腾讯可以根据自身的用户画像，有针对性的推出一些付费课程，从内容和价格上，去挖掘更多的付费用户。App做知识付费一点不奇怪成交834366手。，奇怪的是为什么没有更早入局，还有就是，是不是应该以更高调的方式入局。

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