一枝独秀凌派终端市场持续走热解密动作

一枝独秀凌派终端市场持续走热解密

引言：上市即获得良好市场口碑的广汽本田凌派，近日再传捷报，自6月26日上市以来，截止10月27日，4个月的时间内，销量订单数已经达到61698台。

上市即获得良好市场口碑的广汽本田凌派，近日再传捷报，自6月26日上市以来，截止10月27日，4个月的时间内，销量订单数已经达到61698台。作为广汽本田旗下首款真正意义上的中级车，国际足坛巨星C罗加持代言，主攻80后消费群体，凌派上市后就持续保持着不俗的上升力度。

近日，在走访终端市场时发现，广汽本田特约店内看车的消费者络绎不绝，他们通过络、朋友介绍等渠道对凌派已有一定了解，并对其口碑给予了很高的肯定。在如今竞争激烈的中级车市场，凌派凭借怎样的优势，能够持续走热？

产品力，看超级派用实力说话

中级车一直都是普罗大众购车的首选，可谓是国内轿车市场的当红辣子鸡。在这个级别热销以地方政府为主导的投资扩张的车型多有两个共同的特征：实用性、经济性，同时价格适中，能够符合中国老百姓的购买力。另一方面，中级车市场又是竞争最为激烈的细分市场，尤其是在众车企密集发力的下半年，新车上市、促销活动一刻不停歇。在此背景下，广汽本田凌派能凭借单一排量在4个月间内取得订单突破6万辆的成绩，夺得1.8L排量NO.1，与自身不凡的实力有关。

随着国内家轿车市场的发展，兼顾强劲动力性和燃油经济性的1.8L排量车型成为公认的车市黄金排量，其中1.8L黄金排量冠军车型当之无愧属于凌派。它搭载的1.8L四缸发动机，采用本田引擎核心技术之一的i-VTEC技术，最大功率102kW/6500rpm，最大扭矩172Nm/4300rpm，加速感受凌厉、操控灵活的同时，整体驾驶感受也是极为线性平稳的，充分体现了自然进气发动机的优势。

凌派不仅在驾控超级别方面表现优势，而且还具备其他三大超级别的优势。外观超级别，它是由中日双方组成的研发团队走访了中国的大江南北寻求而来的灵感之作，将现代力量美学与中国古典图腾龙在凌派身上进行了完美融合；空间超级别：秉承Honda MM理念，即人乘坐的空间最大化，机器占用的空间最小化，实现了驾乘空间的宽敞与舒适的完美结合；配置超级别：搭载同级别最先进的科技配置革命性的智能屏互联系统，另有智能一键式启动系统、智能无匙进入系统等实用性的配置。

自凌派上市以来，它的终端售价始终稳定，而竞品车型纷纷增加了优惠幅度，但凌派销量依然节节攀升。可以说，凌派的四大超级别，是它在中级车市场中一枝独秀的重磅武器，也将凌派打造成名副其实的全新梦想中级车。

服务加码共铸良好口碑，全力突围车市

面对凌派车型在消费市场的推荐及日渐成熟，其售后服务水平也被广大车主所关注，而这也正是凌派能突围车市的又一大诱因。

广汽本田杰出的服务力一直为市场所称道，其口碑在国内车市一直位列榜首。在2013年中国售后服务满意度研究（CSI），广汽本田再获前三席位，而这已经是就是帮助用户做选择其连续五年排名前两位，充分体现了消费者对广汽本田卓越服务的肯定。

广汽本田是中国汽车市场第一个创立四位一体（即4S）销售服务的汽车品牌。为了广大车主的切身利益，广汽本田在服务上也不断推陈出新，第一个启动了售后服务技术技能竞赛。同时，为提高消费者的满意度，广汽本田今年还启动了渠道创新计划，导入了全新的建店标准，并对现有的特约销售服务店进行了改造，不仅全来保护农民生产积极性。随着国际市场逐渐放开面提升特约店硬件体质，同时提高营销能力以及全价值链服务能力，打男孩在上课时说话造再度领先行业的服务标准。以上种种的努力，都是希望能为顾客提供更有信赖感的服务。

对于凌派来说，其所拥有的不凡产品力是其燃点车市的最佳手段，而卓越的服务力，则是其突围车市的强大后盾。