品效合一的灯塔宣发时代到来电影受益人直播

一场电影想要宣发触达1200万人，卖掉10万张票需要多久？6秒，六个小时的直播，是灯塔联手淘宝直播的新营销产品“直播抢票”给出的答案。

11月5日晚9点半，电影《受益人》主创大鹏和柳岩来到了“全球好物推荐官”薇娅的淘宝直播间，现场与薇娅畅谈电影背后的故事，并与其粉丝亲切互动。直播间观看人数累积达1200万，而销售的111666张电影票仅仅在6秒钟的时间里就被一抢而空。

#受益人# 、#大鹏柳岩薇娅直播#等相关话题也一度登上微博热搜榜追求的不是排名了。据灯塔专业版数据显示，此次直播后，电影《受益人》的想看数和爆米花指数都获得了30%的增长。

直播卖电影票，在全尚属首次，但对于灯塔平台来说，只是联动阿里生态资源，给行业提供多样化，定制化，数据化的宣发营销解决方案其中之一。

本次与薇娅合作的直播，就是灯塔“直播抢票”营销产品的全新尝试。此次担任直播的全球好物推荐官薇娅，曾经创下过单场直播销售额超过1.5亿元的记录。此次直播的成功，或推动灯塔与淘宝直播的全面打通，电影片方可在灯塔上，实现以淘宝直播的方式，与淘宝当红主播一起，进行电影的宣传和花式营销。

除了“直播抢票”以外，灯塔的万店齐发，就是另一款联动阿里生态，链接电影片方与商家的异业营销产品。它背靠支付宝、淘宝、饿了么、淘票票、优酷等阿里系全域资源，联合主流媒体、意见领袖、楼宇、智能电视等域内域外渠道联动，链接优质电影和线上线下的数百家商家，用品牌换肤、优酷直播弹窗、淘票票取票机互动等创意满满的花样玩法实现了“新零售+IP”的整合营销，向目标受众实现了精准投放，让优质影片在最短时间内以最大的曝光量触达用户。

今年以来，阿里大文娱旗下优酷、阿里影业、大麦等业务已逐步开启了宣发、技术、用户体系等层面的打通，其中全面覆盖文娱+电商业务的“大宣发”体系将率先完成打通，预计日曝光峰值26亿人次。淘票票优酷会员持续打通后，电影预告片播放量成为全行业第一；4月份，双端打通了“想看”/“预约”、评分、评论等几个维度的用户观影决策数据，淘票票X优酷会员已经成为了国内最大的电影宣发阵地。与淘宝直播的合作，更是文娱资源与集团生态紧密合作的新一次尝试。

从《受益人》直播卖票开始起有趣的是，阿里文娱开启了一条全新的品效合一“灯塔”宣发之路。同时，伴随着内部资源的整合与集团生态的打通，“化指为拳”的阿里文娱，可谓少年的你，未来可期。