平台欧洲杯激活深夜淘宝

欧洲杯激活深夜“淘宝”

张珺

本届欧洲杯将在北京时间明天凌晨迎来最后的决战。四年等一回，当老公们喝着啤酒，啃着鸭脖，对着电视机狂欢的时候，“足球寡妇（每逢重大足球赛事受到老公冷落的女性）”们也开始用购的方式排解被冷落的不良情绪。因陪着丈夫深夜看球，这些女性消费者们合力将淘宝晚间购物高峰时段推迟了两个小时。

依照惯例，淘宝每天的购物高峰大致分为三个时段，其晚高峰时间基本在21点~22点出现。可随着欧洲杯的开赛，从上周开始，购的高峰期延时两个小时，变成了23~24点。淘宝还发现，每天凌晨1:45第一场球结束到凌晨2:45第二场球开始前的一个小时中，一个新的小高峰正在出现。数据显也是被清理的重要对象。示，该时段购交易量有明显增多趋势，其与欧洲杯开赛前相比增长超过260%。

一位淘宝买家皮皮说：“难得陪老公看球，但是两场球的间隔时间有一个多小时，闲着也是闲着，不如在淘宝上买点东西刺激一下瞌睡。” 她这几天在淘宝上淘了两件T恤，一条长裙，两瓶防晒霜。

为满足“足球寡妇”的购物需求，精明的店商家也顺应欧洲杯开始延时打烊。

“欧洲杯开赛以来，每天到晚上10 点左右，店铺里的旺旺就开始不停地跳，来咨询的消费者明显比平时多很多。”一位经营女装的淘宝店主告诉，以往她12点肯定把旺旺挂在离开状态就去睡觉了，而现在一拨拨集中在10点以后出现的消费者，让她推迟了“打烊”时间，这一推就足足延迟到凌晨3点以后。

多家淘宝卖家也感到，他们凌晨以后的交易量越来越多，他们不得不推迟“打烊”的时间。“好几次竟然到3点多还有买家，她们都是陪男朋友看球的，用购来打发时间。”一位经营女鞋的淘宝卖家说。

虽说欧洲杯是男人的狂欢节，但由欧洲杯带动的晚间购物高峰中，卖得好的还是女性商品。

来自淘宝的数据显示，6月8日以来访问的女性用户数占比，与前一周相比增加一成，从52%提高到62%，而男性用户数占比减少一成，从48%下降到38%。

目前，午夜购的用户中近85%是女性用户，与女性相关的女装、化妆品、包包、女鞋等用品的交易都出现了大幅增长。在欧洲杯期间，淘宝的卖家们发现，自己的金主居然不是那些视球如命的男人们，而是连C罗和舍甫琴科都分不清的女人们。

“人家老公在家看球也就算了，我家老公更过分，每天去酒吧看球就直接把我丢家里。于是我就在淘宝上狂买一堆东西，最后用支付宝‘撒娇支付’直接让老公买单。”消费者巧巧抱怨称，欧洲(本报 侯琳良 吴 丹整理)杯开赛仅4天时间，她的购交易额就超过了3000元，这还不包括购物车里没有付款的订单。

那么，女性购用户主要购买的是什么呢？淘宝分析发现，这主要是女装、女鞋、化妆品、包包等商品。此外，一些女性也会为丈夫购物，购买一些如夏季条纹长筒袜、欧洲杯紧身球衣、足球宝贝服等欧洲杯周边产品。淘宝发现，与男球迷不同，女性消费者对球衣的样式和颜色更加在意，而白色球衣最受女性的喜爱。

事实上，大部分女性购用户只是在淘宝上闲逛，上购物具有很大的非理性因素。她们通过淘宝，主要是为了寻找一个精神寄托，有时候觉得商品好就二话不说放入购物车，回头就忘记付款了。而这种情况，恰恰证明了女性购时候闲逛的特性。她们觉得，在淘宝上闲逛就像日常的逛街一样，既可以打发时间，又可以淘到喜欢的商品。