游戏法师微电影微营销成为地板行业宠儿kisi

高平历史网 2020-07-25 07:49:44

回顾刚刚走过的2016年，面对国内房地产业困局给下游带来的冲击，整个地板行业都陷入了发展瓶颈。如何才能摆脱目前的困境突围，成为众多地板厂商思考的焦点。微电影营销的出现，让许多正在积极探寻创新传播方法的地板企业看到了希望的曙光，为地板等家居企业带来了前所未有的商机。

微电影营销成为地板行业宠儿

微电影，这个快节奏生活中独具优势的娱乐产品，如今也成为众多家居品牌跃跃欲试的新的营销模式。微电影营销模式正成为地板企业和品牌的宠儿，甚至有分析人士指出，微电影正逐渐成为宣扬企业品牌策略的标配，在络销售日益高涨的今天，如何能抓住购一族的眼球，微电影已成为地板厂家认为行之有效的推广形象手段。

微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体络化的营销手段。对于企业来说，微电影是完全为企业量身定做的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那种生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受的品牌宣传方式。

对于许多中小型地板企业来说，微电影营销的出现成为了企业品牌宣传的福音。微电影营销并不需要地板企业有多强的实力和资金链支撑，只要用心挖掘，寻找产品与电影内容的契合点，任何品牌都能在微时代中脱颖而出。

回望2012年，在地板行业中，一些家具、地板企业已经开启了微电影营销。如大自然推出的首部微电影，成为了地板行业首个试水微电影的企业。对此，大自然木业公司负责人表示，拍微电影只为传送品牌精神而非销售额。

11月20日，红星美凯龙推出由台湾著名导演陈奕先执导、香港演员罗嘉良主演的首部家主题微电影《时间门》。线上首发后在络迅速蹿红，引发众多友对自己爱家行为的思考和反思。慕思携手导演张元推出的《但这家体育营销公司一直在努力摆脱因靠裙带关系而享受优厚资源的质疑。床上关系》，是一部呼唤人们相互理解、相互包容的电影，是为了传递社会和谐、家庭和睦的正能量，让更多的人关注健康生活方式，关注相互信任和理解，同时唤醒人们对健康睡眠的重视。

现代人的工作压力大，生活OK便利店加快进军广东与７－１１争抢地盘联商节奏也普遍比较快，时间相对较短的微电影正受到越来越多友的青睐，成为最近两年比较热门的娱乐文化方式之一。家居品牌花大力气筹拍微电影，正是看重其在民中良好的传播效果。比如微电影《床上关系》，在陈坤、姚晨、蔡康永、李开复、薛、作业本等知名络红人的推荐下，以小成本在众多民中获得了类似贺岁大片的传播效果。

确实，比起制作费用动辄上百万、上千万元的视频广告，微电影有着绝对的优势。而现阶段在一部微电影中植入广告，其费用只需影视剧植入广告费用的几十分之一。为此，微电影被影视圈点评为微电影是价格便宜量又足的广告。

相关地板企业负责人表示，由微博带来的微传播时代已经来临，微营销的特点是营销更加精准、简洁，不再单纯对消费者进行信息灌输，更多地追求与消费者互动、分享，微电影顺应了这一趋势。

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地板企业或可借组合式营销走出低潮近年来，伴随行业洗牌的加剧，优胜劣汰在一定程度上推动了地板行业的发展，但同时，内外压力的激增也使得地板企业进入了举步维艰的境地。再加上目前，我国地板市场同质化低端竞争异常激烈，市场上产品质量参差不齐，产品设计抄袭严重，这些都给地板企业的发展带来了阻碍。在这样一种大环境下，地板企业要如何才能谋得发展呢?