空调业价格战为何打不响了生存

夏季来临，面对市场增速放缓、库存高企的严峻形势，不少空调企业又打起了价格战。不过，业内专家认为，家电业已进入调整期，单纯依靠价格竞争冲销量效果有限;消费者购买行为日趋理性，也让厂家 以价换量 的预期落空，价格战难以打响。与此同时，一些空调企业及时调整策略，从细分市场、产品渠道创新等方面发力，结合自身特点把新品做精做透，在同质化竞争中另辟蹊径

随着夏季的到来，空调销售又进入旺季。空调企业除了寄希望于高温天气助阵之外，不少企业又打起了价格战。

自去年9月以来，面对市场增速放缓、库存高企的严峻形势，格力率先发力促销，国内空调企业纷纷跟进，空调市场已有几年未见的价格战开打。从今年 月份开始，一些空调生产企业又掀起低价攻势，喊出了 让空调价格回到N年前 的口号，有企业甚至推出了不足千元的特价机型，意欲提振市场销售。奥维云的监测数据显示，仅 27促销 当周，空调市场整体均价同比下降8.7%，环比下降12. %。

愈演愈烈的空调价格战，引发了各界关注，有关方面态度鲜明地 叫停 。中国家用电器协会有关人士就此分析说，经过前些年的产销高增长之后，家电业进入了调整期，产能过剩、消费透支的影响将持续显现。在今后一段时间需求总量没有变化、零增长甚至有所下降的背景下，空调等家电产品单纯依靠价格竞争冲销量，效果是短期的、有限的，搞价格战并不利于行业的健康发展。

正如有识之士所料，在消费者购买行为日趋理性的情况下，市场形势并未朝着厂家 以价换量 预期的方向发展。市场研究公司中怡康新近发布的线下监测数据显示，今年4月，空调市场零售量同比下降8.6 %，零售额同比下降1 .67%。这表明，空调行业在4月发动的一轮价格战没有收到明显效果。 五一 的市场则依旧惨淡。据中怡康数据显示， 五一 期间空调市场零售量同比下降4.7%，零售额同比下降9.8%。

急功近利打价格战没有前途。 中国家电协会理事长姜风多次提醒企业，要吸取一些品牌打价格战的前车之鉴。面对行业大调整，企业务必要遵循市场规律，找准发展方向，着力通过加快转方式、调结构实现提质增效。

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