类型为生产型缘由

第二PING：多维评论“连接”用户与品牌

连接 ，这个看似普通的词语在移动互联时期被赋予了更深的含义和价值。借助移动设备、聊天工具、社交络、LBS、电商平台、支付平台等，人与机器、人与人，乃至人与社会生活的各个方面，都可以通过随时随地的移动络得以连接。

对品牌广告主来说，如果能做到品牌与用户之间的亲密连接，将对品牌大有裨益。移动互联大环境下，品牌传播因社交媒体的灵活应用，使连接更具穿透力。

多维评论丰富传播层次

移动连接时代，得益于微博等社交媒体，用户的主观能动性大大加强，每个个体在作为信息接收者的同时，也同时承担着信息制造者(加工者)、信息传播者的多重角色。

正如移动互联时期第二 PING 现象所描写的一样，社会化媒体成为友围绕某资讯中心展开热议的外围舞台，在传统互联媒体发布资讯的同时，利用自身的多维评论 角色，激起了友自主表达的动机，让自上而下的资讯能得以最大化的扩大与衍变。

社会化媒体集中了众多活跃用户，以社交和分享为核心，构成天然的舆论场。以微博来说，围绕特定话题，用户可以通过点赞、评论、转发、投票等多元化的评论方式，各抒己见的抒发观点表达，而精彩的观点在微博平台中得到集中放大，常常会构成强大的舆论力量对原有的事件源产生反哺的作用和影响。

微博实现信息的二次分享和传播，同时这些反馈的内容也能成为再次传播的素材，丰富传播层次，扩大传播效应，成绩了移动互联时代第二PING现象，非常贴切。透过第二PING，用户在多维度的评论、互动中，可以获得更多的参与感和认同感，这也为品牌打开更广阔的营销思路。

第二PING 连接品牌与用户

在移动连接的背景下，品牌营销固守传统渠道将信息传递给受众是远远不够的，而能够全面激起受众的参与和互动，让用户与品牌深入对话、交流，从而构成牢固的连接，则成为当前品牌营销的新痒点。基于此，第二PING自然就成了广告主们主动顺应的潮流，同时在营销策略上也更多地从直接的广告投放转向话题、观点的制造。

《越域》 这档节目的传播就将连接发挥的非常到位，这档节目是为腾讯10周年献礼的名人对话节目，而前沿观点输出与微博评论的碰撞，带了更精彩的连接火花。与其他阳春白雪的跨界问答节目不同，《越域》首次同步开辟了微博发声渠道，对领袖、名人、先锋所探讨的行业前沿问题，借助第二PING的评论舞台，普通民众的观点与名人实时连接，碰撞，发酵。

第二PING作为连接介质，一方面具有交互优势，@越域的微博受到了节目观众的热烈响应，263万条的话题讨论足以证明;而另一方面，看似高大上的思维碰撞，真正接地气的连接到每一名受众，并渗透到用户的体验当中，提升节目口碑;更重要的是，通过用户的观点表达，给予《越域》二次发酵的传播效力，虽然李开复对话库彻(乔布斯扮演者)的节目在去年9月份播出，但11月份仍有源源不断的评论产出，这样的传播周期并不是每一档谈话节目都能够到达的，而第二PING借助评论舞台延伸了《越域》生命周期。

《越域》与第二PING的连袂，也体现了其突破思想疆域，回归于想象力的节目主旨。用评论的情势将被采访者与用户拉到同一个话题的讨论中，不但因广泛评论衍生海量传播效应，还是每一名评论者都通过自主抒发的观点与行业先锋交换了苹果，连接了思想。

由此，第二PING可以说是品牌与用户心智之间最有效的连接介质，印证了高效率的连接介质需要具备三个特质：可交互能最大程度的调动用户的参与、互动;可渗透通过延续的互动将品牌传播渗透到用户体验中;可延伸在事件源的基础上，评论为传播塑造了更广阔的可能性和更长的发展周期。

长远来看，微博基于用户交流互动所带来的营销影响力，将随着移动互联的发展不断扩大。如何充分发掘社会化媒体的营销，实现品牌与用户的深度连接，也许还需要广告主和媒体平台共同去探索。

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