论新媒体发展对我国传媒经济的影响位置位置

□彭嘉璇

传媒产业作为国民经济的重要组成部分，随着互联和信息技术的飞速发展，加快了转型升级的步伐。依托互联的新媒体更是 动物凶猛 ， 因其突破了传统媒体信息传递的局限，构建起以用户体验为核心的模式而对传统媒体产生革命性的冲击，对我国传媒经济产生重大影响。

具体而言，新媒体发展对传媒经济的影响，可从三个方面体现出来：

(一)冲击传统媒体，促进市场竞争。新媒体的出现为较自由地发表个性意见提供了平台，同时与传统媒体的受众为广大社会群体不同的是，新媒体的参与性使得群体得以进一步的细分，独立群体会有共同的话题或资源，新媒体能够高效率地满足不同兴趣群体的需求，例如现在流行的社交、婚恋及各种大学生络社区等。可以预见，随着时间推移，传媒市场的竞争会更加激烈，技术革新及用户需求改变导致传媒行业新旧交替不可避免。

(二)促进传媒产业升级，优化产业结构。新媒体信息与数字一体化的特点使得新媒体带动传媒产业不断向前。虽然新媒体的快速崛起给传统媒体带来巨大冲击，但另一层面亦促进了我国传媒产业的升级换她期待中欧双方可重点做好以下几个方面工作。一是积极推进中欧投资协定谈判。中欧双向投资仍有巨大潜力可挖代。例如纸质报纸需要实行数字化转型，采取发展报纸、报社站公共化等举措，报社通过自己的站向广大读者提供信息，从而增加丰富的内容和不同的形式来吸引读者的眼球。电视购物伊始，电视已经开始向络化模式发展。传统的电视传媒模式下，人们被动观看电视节目的同时被强制的灌输广告，但现在络全球化使得人们不需要再为节目播出时间和插播广告而烦恼。电视产业谋求发展就必须与络结合，节目在络上转播，需提前做好预报并提供下载、点播等功能，一方面提高收视率，另一方面也使得中间广告价值得到提升。

(三)推动我国相关制度创新，为传媒经济发展提供新的思路。新媒体给大众提供了高效率监督政府职能平台，这样不仅利于广大人民群众的利益，还能够在一定程度上减少政府腐败行为。人们可以在络上对政府提出有益的建议，甚至通过新媒体检举腐败犯罪行为。在市场经济模式下，我国传媒经济发展的新思路是将 新旧结合 ，让新媒体的发展带动传媒经济的发展。竞争是产业必不可少的模式，但竞争中寻求合作，谋求共同利益更能够促进产业的不断进步。

互联+ 时代，传统传媒经济如何浴种植棉花将没有利润。因此火重生，化茧成蝶?笔者提出三点建议

第一，我国需要加快新媒体、传统媒体与科技产业结合，形成持续创新竞争力。产业融合方面需要形成科学有效的流程与机制，汇聚资源并产生关联创意，同时构建创新评估体系，对传媒创新项目的可行性进行评估。

第二，以受众导向为依据，打造综合传媒体系。整合互联技术和传媒经济，从传媒产品、经营管理、产业技术、媒体品牌、多元化人才等方面更大程度地满足消费者需求，提供用户体验更好、个性化服务质量更高的传媒产品，同时为社会公众的舆论监督创建平台。

第三，制定更多支持传媒改革、发展和创新的政策。尤其应倾向于发展 互联+ 思维、 互联+ 商业模式及经营理念，加速推动新媒体产品进步，全面推进大数据、云计算、智慧城市、IDC等业态纵深融合，全力打造 传媒+互联 产业链和生态圈。

(作者系湖南大学传播与影视艺术学院学生)

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